今年5月底，果壳网旗下的一款付费语音问答产品“分答”爆红朋友圈。以“网红、投资人、哲学家”身份进驻分答的王思聪在短短数日内获得了23万元的收入，高居榜首。

　　从投资理念到择偶标准，网友们把五花八门的问题抛向了王思聪。为什么有那么多人愿意花费几十、上百、甚至数千元来听名人一条短短60秒的语音回答，又有更多的人愿意花一块钱去“偷听”这些回答？

　　在这背后，除了“网红效应”、“网络直播”，是不是还意味着某种新趋势的来临？上海交通大学媒体与设计学院副教授禹卫华带来他的解读。

　　现在已非大众媒体的时代

　　解放周一：“分答”的迅速走红作为一个现象级事件，您认为原因是什么？这种热度能持续多久？

　　禹卫华：“分答”所推出的短音频是个很好的创新。大家愿意去参与，是因为很多名人大咖的声音，网友们从没听过，就想去“偷听”一下。只要花一块钱就能满足一下好奇心，也不贵。这是一件很好玩的事情。

　　但它还是依托了“网红”和名人的效应。比如王思聪本身，就是最大的营销亮点。大家是带着一种窥探隐私的心理去提问和“偷听”的。“分答”现阶段的发展还是围绕着名人，真正来自知识界的人相对比较少。毕竟，要讲清楚一个道理，60秒是远远不够的。

　　目前来讲，我不太看好分答未来的走势。用户听过名人的声音以后，他们会愿意天天付费去听吗？新鲜感过去之后怎么办？觉得好玩，和对一个产品有依赖感，还是两个概念。

　　社交媒体传播，呈现的是“幂律分布”，也叫“长尾分布”。具体来说，就是虽然用户越来越多，但具有巨大影响力的，往往只有头上那批最早做的人。随着时间推移，后来者影响力减弱，就像拖着一条尾巴一样。不只是人，平台的发展规律也是如此。大量类似的平台在新鲜感褪去后逐渐荒芜，最终消失在历史之中。