12月25日，由中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告(2019)》(下称“报告”)在京发布。报告显示，国有企业品牌影响力领先于民营企业和外资企业。
报告以中国企业300强(国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强)和十大重点行业(能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品)企业为研究样本，从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力，并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。
报告显示，中国品牌影响力指数为23.74分。其中，品牌影响力指数小于20分的占五成；三成品牌影响力指数在20-40分之间；品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分；中国移动以80.37分成为唯一超过80分的品牌。
从企业性质来看，国有企业的品牌影响力指数(31.67分)最高，超出整体水平33%；民营企业的品牌影响力指数(21.27分)其次；外资企业的品牌影响力指数(15.39分)最低。其中，三大运营商(中国移动、中国电信、中国联通)表现突出，占据国有企业品牌影响力前三名。此外，中国石油、中国建设银行、国家能源集团、中国石化、中国建筑、中国工商银行和中国南方航空的品牌影响力指数也位居国企前列。
在十大重点行业十强中，能源行业的品牌影响力指数得分最高，为49.95分；其次是银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产和保险行业；酒类(24.60分)、乳制品(19.22分)行业的品牌影响力指数得分较低，品牌建设亟待加强。
报告显示，中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区，其中总部位于北京、广东、上海的企业占84%。58个品牌的企业总部位于北京，远高于其他省区市，17个品牌总部位于广东、9个位于上海，呈现出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、内蒙古、江苏、黑龙江、吉林、湖北、贵州、四川、山东也各有1-5个品牌跻身中国品牌影响力百强榜。（金辉）
文章来源：经济参考网 2020-01-02